방탄소년단은 국내뿐만 아니라 국외에서 자신의 이야기를 진정성 있게 전달하며 왕성하게 활동하는 그룹입니다.
초기 데뷔 시에 지니고 있던 의미에서 시간이 흐름에 따라 변화하는 앨범의 컨셉, 활동 등을 아우르는 큰 개념으로 방탄소년단을 정의하고 시각화하여 콘텐츠 소비자에게 고유한 방탄소년단다움을 일관되게 전달합니다.
- 방탄소년단의
이미지 재정립 - 방탄소년단의
명확한 상징성구축 - 방탄소년단과
아미의 연계성 부여
방탄소년단은 국내뿐만 아니라 국외에서 자신의 이야기를 진정성 있게 전달하며 왕성하게 활동하는 그룹입니다.
초기 데뷔 시에 지니고 있던 의미에서 시간이 흐름에 따라 변화하는 앨범의 컨셉, 활동 등을 아우르는 큰 개념으로 방탄소년단을 정의하고 시각화하여 콘텐츠 소비자에게 고유한 방탄소년단다움을 일관되게 전달합니다.
- 학교 3부작소년들의 반항
- 청춘 2부작방황하는 청춘
- Wings유혹과 갈등
- Love Yourself자기애
청춘의 초상
방탄소년단은 '성장하는 청춘들의 초상'을 나타냅니다.
따라서 기존의 'Bulletproof Boy Scout'라는 의미를 유지하며 이를 확장하여 방탄소년단을 BTS( Beyond The Scene )로 재정립합니다. BTS는 Beyond The Scene의 약자로, 마주하고 있는 현실을 뛰어넘어 꿈을 향해 끊임없이 나아가며 성장하는 청춘인 방탄소년단을 지칭합니다.
소년에서 어른으로 성장하며 수많은 문을 마주하는 방탄소년단의 심볼은 현실에 안주하지 않고 성장하기 위해 새로운 세상으로 나아가는 브랜드스토리에서 출발하여, 이를 열고 나아갈 때의 문으로 표현하였습니다.
- 현실에 안주하지 않고
- 새로운 세상으로
- 나아가는 청춘
방탄소년단의 팬덤인 A.R.M.Y는 서로의 모습을 끊임없이 반영하며 상호 지속적인 영향을 주는 관계입니다. A.R.M.Y의 심벌은 방탄소년단이 새로운 문( 앨범 )을 열었을 때 그 맞은편에서 환영하며 기다리고 있는 팬덤의 시점에서 보이는 문으로 표현하여 조형적, 의미적 연계성을 부여하였습니다.
방탄소년단의 브랜드 모티프는 브랜드 스토리에서 자연스럽게 파생된 여는 행위와 빛을 반영하여 디자인합니다. 다양한 매체에 상황에 맞게 활용하여 효과적으로 브랜드 경험을 전달합니다.
앞서 정의 내린 방탄소년단다움을 반영한 디자인 언어를, 다양한 매체에 명료하게 적용하여 컨텐츠 소비자에게 방탄소년단다움을 일관되게 전달합니다.
