E-hailing platform UT
Brand identity development
본 프로젝트는 SK텔레콤 산하의 모빌리티 전문 기업 TMAP MOBILITY와 글로벌 모빌리티 기업 Uber가 협력하여 새로운 택시 호출 플랫폼을 기획하는 데서 시작되었습니다. 이미 과열되어 있는 국내 택시 시장에서 신규 브랜드가 획기적인 변화를 일으키기 위해 Plus X는 드라이버와 라이더 모두에게 제약 없는 편안한 이동이 실현되기 위한 ‘상생’의 가치를 제안하였습니다. 이를 기반으로 TMAP MOBILITY와 Uber의 브랜드 헤리티지를 계승하는 ‘UT[우티]’라는 쉽고 명확한 브랜드 네임을 개발하였고, ‘우리들의 택시’라는 직관적인 커뮤니케이션 메시지를 통해 다시 한번 상생의 가치를 강조하고자 하였습니다. 나아가 두 기업의 브랜드 이미지가 연상될 수 있는 시각 자산을 활용하여 모빌리티 전문성과 대표성이 두드러지는 브랜드 경험을 디자인하였습니다.
Brand logo
UT의 로고는 Uber의 U-frame과 TMAP의 Geometric한 형태를 결합하여 디자인했습니다. 철자 U의 Negative space는 ‘도로(이동의 공간)’를 의미하며, Positive space는 Uber와 TMAP MOBILITY가 통합적으로 구축한 정교한 모빌리티 플랫폼을 의미합니다. 또한 철자 T의 그라디언트를 통해 ‘이동’의 의미를 직관적으로 표현하였으며, U와 T가 인접한 형태는 Driver와 Rider의 상생과 연결, 더 나아가 우리들에게 편안한 이동 경험을 의미합니다.
Heritage-based design
UT 로고는 서비스 런칭 초기 빠른 시장 안착을 위해 각 브랜드의 긍정 이미지가 연상될 수 있는 시각자산을 계승하여 제작했습니다. Uber의 U-frame과 TMAP T 아이콘의 Round shape, Gradient color를 통해 제작된 로고는 다양한 커뮤니케이션 접점에서 접근성이 높고 브랜드명을 인식시키는 데에 적합합니다. 또한 각 철자의 획 대비와 라운드의 정도를 보다 견고하고 섬세하게 시각보정하여 어떠한 환경에서도 변함없이 빠르게 인지될 수 있습니다.
Key visual
UT-frame은 텍스트 양이나 이미지 등, 콘텐츠에 따라 다양한 두께로 자유롭게 활용할 수 있습니다. 텍스트가 많은 경우 Regular, 키워드를 강조하는 경우 Medium, 이미지를 강조하는 경우 Bold, 이미지와 텍스트 모두 강조하는 경우 Solid를 활용할 수 있습니다. 또한 수직/수평으로 유연하게 확장 가능한 UT-frame은 다양한 접점에서 쉽고, 유용하게 활용하여 일관성 있는 브랜드 아이덴티티를 형성할 수 있습니다.
Brand color
UT의 컬러는 Uber의 White/Black을 메인 컬러로 활용하여 심플하고 전문성 있는 브랜드 이미지를 계승함과 동시에, TMAP T 아이콘의 Gradient를 포인트 컬러로 활용하여 Lively한 룩앤필을 형성합니다. 각각의 컬러들은 다양한 커뮤니케이션 접점에서 사용 비율 규정을 준수하여 이동에 대한 세심한 고민으로 더 나은 이동 경험을 제공하는 UT의 가치를 전달합니다.
Typography / Iconography
도로(이동의 공간)의 형태적 특징이 담긴 Uber Move는 명확하고 심플한 형태로 온/오프라인 환경에서 가독성이 우수한 영문 폰트입니다. Favorit Hangul은 기하학적인 곡선과 직선의 대비가 Uber Move와 유사한 조형적인 특징을 가지고 있는 한글 서체로서 UT의 국문 지정 서체로 활용합니다. UT의 Iconography는 디지털 환경에 최적화된 심플하고 직관적인 Uber 아이콘을 기반으로 직선과 곡선의 조화가 이루는 로고의 조형적 특징을 반영하여 UT만의 차별화된 아이콘을 개발하였습니다.
App service
UT의 모바일 앱 서비스는 쉽고 명료한 User interface를 바탕으로 UT의 아이덴티티를 일관되게 적용하여 완성도 높은 서비스를 구현합니다. 포인트로 활용되는 그라디언트 컬러는 전문적인 기술력으로 편안한 이동경험을 제공하는 UT 서비스를 직관적으로 전달하며 사용자가 호출하고 하차하는 모든 과정의 정보들을 보다 효과적으로 전달할 수 있습니다.
Application
UT의 어플리케이션은 UT를 알리는 가장 광범위한 접점입니다. 앞서 정의한 시각자산을 적절히 배치하여, 온라인 배너부터 오프라인 광고까지 모든 경험의 접점에서 브랜드와 서비스에 대한 간결한 메시지와 임팩트 있는 비주얼로 커뮤니케이션 합니다.
Brand identity development Dec 20 - Apr 21
- Plus X
- BX Director: Tyodi Hyojin Lee
- BX Team Leader: Bohyun Kook, Sungeun Lee
- BX Strategy: Phoebe Seo, Sunyong Kim
- BX Designer: Heejae Jang, Sieun Baek, Hwan Kim, Sunyoung Park
- Client services: Jeeyoung Song, Minhee Jo
- UT - A joint venture between Uber and SK Telecom
- Project Lead: Soonbum Hwang
- Steering Committee : Lucinda Barlow, Sanjay Gupta, Tom White, Vishnuvardhini Sreenivasan
© 2021 Plus X Co.