Project Approach

신규 브랜드의 정체성을 규정하기 위해 3C 환경 분석을 기반으로 핵심 가치와 업의 본질을 정의하였습니다. 정의된 브랜드 정체성을 바탕으로 브랜드가 추구하는 핵심 철학과 가고자 하는 방향을 설정하여 이를 투영한 브랜드를 기획하였습니다.

Category

오프라인에서 온라인 소비로 옮겨가면서 소비자들은 단순 제품을 구매하기보다는 서비스가 가미된 제품을 소비합니다. 최근 온라인 패션 시장도 시의성과 편의성이 중요해지면서, 온라인 패션 플랫폼 업계는 새벽/당일 배송 등 소비자 중심 서비스를 구축하며 오프라인 쇼핑 경험과의 간극을 점점 줄여가고 있습니다.

온라인 패션 플랫폼 업계는 2000년대 초 동대문 기반 소호몰로 시작해 커머스 성숙기를 지나 커머스 콤플렉스 시대로 도래하였으며, 초 개인화 시대에 맞춰 개인 맞춤화(큐레이션), 인공지능, 모바일 기반 등 기술력 기반의 소비자 중심 서비스로 진화하고 있습니다. 또한 소비자들의 니즈들을 충족시키기 위해 SNS 연동, 전문가 추천, 소셜 큐레이션 등 다양한 유형의 플랫폼이 출현하면서 마이크로 대응하는 세분화 추세로 진입하고 있습니다.

Customer

밀레니얼 세대는 현재 인구의 약 29%를 차지하며, ‘25년 국내 핵심생산 가능 인구 중 83%로 예상되어 반드시 대응해야 할 주요 소비계층으로 대두되고 있습니다. 밀레니얼 세대는 다양한 디지털 매체를 넘나들며 콘텐츠 헤비 유저로서 모바일 쇼핑 시장을 이끌어나가고 있습니다. 또한 그들은 본인과 관심사가 같지만, 인플루언서처럼 행동하지 않는 인플루언서에 열광하며 팬덤을 형성하고 인플루언서의 진정성에 신뢰와 지지를 보내기도 합니다. 밀레니얼 세대는 인플루언서와 스타에 열광하며 그들과 동일한 라이프스타일을 추구하면서도, 자신만의 개성을 지닌 독립자로 인정받기를 원하는 심리를 지니고 있습니다.

그들에게 패션은 ‘OOTD’, 즉 내가 오늘 입은 패션 스타일을 의미하고 단순 기록이 아니라 의도를 가지고 있는 ‘POST’를 의미합니다. 또한 사치나 꾸미기가 아니라 자기 정체성을 표현하고 자신을 확장하는 도구로, 내면과 반대되는 인공의 것이 아닌 타인과 소통할 수 있는 역할을 합니다.

Competitor

패션 플랫폼 시장 내 패션 전문몰, 테크 기반, 소셜 기반 등 많은 유사 플레이어들이 소비자 니즈에 따라 다양하게 공존하고 있습니다. 먼저 차별화된 이미지를 가져가기 위해 유사 서비스 플랫폼들이 어떠한 가치로 소비자에게 소구하고 있는지 파악하였습니다. 그들은 대부분 Fit & Style, Easy, Communication, Creator와 같은 소비자 가치를 표방하며, 카테고리 연관성이 높은 키워드로 이미지를 선점하고 있었습니다. 이에 신규 패션 큐레이션 플랫폼 브랜드는 카테고리 의미에 국한되는 이미지보다는 브랜드 선호도를 창출할 수 있는 독보적 이미지를 구축하고 리더십 창출을 실현할 수 있는 부가적 가치를
도출하고자 하였습니다.